近年来，众多年轻消费者追捧新式茶饮。这时，你可能会联想到喜茶和奈雪の茶等，但这些品牌在此都“不值一提”。我们要提的是一款来自澳洲的茶叶品牌T2，能够“叫板”星巴克。接下来通过T2茶的品牌定位分析看看。其到底有什么特别之处？

T2 Tea创建于1996年，源自澳洲的知名时尚茶饮品牌，以别树一帜的茶叶与别具一格的茶具而著称。

T2茶的品牌定位于“精品时尚茶饮”。

如今的新式茶饮，在包装设计可以融入手绘、漫画甚至是网络流行文化，让年轻人玩味和发圈。相比较，T2有什么区别？T2茶的品牌定位具体做了些什么？

1、注重店铺装修，兼容懂西方文化。

澳洲时尚茶饮连锁品牌T2，就是茶叶年轻化和时尚化的典范，其产品包装和店铺形象兼容了东西方的茶文化，旨在于“用茶连接世界”。其包装设计简练明快，色彩鲜纯，以桔色为底色的包装盒罗列在店铺四周的黑色货架上，使人联想到中药铺里的药材抽屉匣。这也是T2崭新的销售方式之一。

2、拒绝传统，敢走时髦潮流风。

T2牌融汇了中国红茶、绿茶，日本的抹茶、煎茶、英式早茶、薄荷茶、印度拉茶等世界各国茶叶。让顾喜目不暇接。除了传统的茶叶品种，T2还不断创新研发出新的品种，供年轻人选择，比如茶叶和啤酒的搭档。

为了方便顾客携带，T2还把大部分的产品设计成小袋包装。高品质的茶叶给了消费者独特的味觉体验，层出不穷的新品持续給消费者带来新鲜感，吸引年轻消费者的购买欲望。

3、DIY营销，增加创意多元化。

T2不仅卖茶叶，还卖茶具和点心，充分发挥了品牌的附加价值，如英式下午茶甜品和日式和果子，还有可以配饼干的果酱和蜂蜜。T2品牌还把大部分产品设计成小袋包装，消费者可以现场DIY最符合自己口味与性格的茶包。

琳琅满目的茶具，有中式的，也有西式的。不管是热爱传統的还是喜欢创新的消费者，几乎都能找到自己喜欢的茶具。

4、设计体验区，为消费者带来优质体验感。

T2茶的品牌战略还设置了一个“茶品鉴赏区”，放着几十个小铁盒，里面有各式传统的、创新的茶叶，消费者可以根据自己的喜好自行拼茶。顾客进来后可以随意的拿起样品闻一闻，还有专门的工作人员为顾客泡茶，讲解茶的知识。

T2茶的品牌定位得到了良好的发展方向，更以750亿美元，约人民币4900多亿元，刷新人们对茶叶的认知，被人们称为是茶叶中的“爱马仕”。目前它在全球有60多家连锁店，每月销售额高达900多万杯。

可见，T2茶的品牌定位可谓取得非凡的成效，打破了人们对茶文化所设下的各种规矩，提供了更多选择的机会。在产品包装设计、材质配方、品牌文化等方面作创新，拓展使用人群和场景，提升产品复购率，让茶叶产品更加年轻化、大众化。