随着消费水平的提高和育儿理念的升级，童装行业市场规模持续扩大，其中中高端市场呈现稳健发展态势。在笛莎、小猪班纳等品牌的施压下，中小企业怎么做童装品牌定位？

首先，在竞争中发现蓝海和销售增长点，确立自身品类定位。品类定位就是企业进行赛道选择，童装行业品类不断分化。按照年龄，可以分为婴儿服装，幼儿服装，小童、中童、大童服装等；按照使用场景，可以分为睡衣、内衣、保暖衣、羽绒服、雨衣等等。企业要依据SWOT分析，洞察行业和竞争对手、消费者需求等，从而确立差异化、高价值的定位。

童装企业品类定位，要将自身和竞争对手区分开来或者放在不同细分品类。要选择自己能成为第一的赛道，如果不能在某一品类中争得第一，那就开创一个你可以成为第一的品类。

其次，确定品牌定位，放大品类势能。品牌是品类的放大器，企业要挖掘、凝练并展现品牌核心价值及产品核心卖点，促进消费者对品牌的认知、理解、记忆和传播。品牌就是购买理由，童装品牌定位可以利用一句话、一个词语或者一个符号，给消费者提供强有力的购买理由。将卖点转化为买点，刺激和引导消费者感性认知，抢占消费者心智领域的优势位置。

然后，依据定位，指导童装产品的研发设计、生产、物流仓储和销售等过程。选择中高端市场的童装品牌，要提高产品力，挖掘并展现品牌价值，不仅满足消费者对童装的刚性需求，还能满足消费者心理需求；选择大众市场的童装品牌，要讲究性价比。

  童装品牌定位怎么做？企业还要树立品牌形象，以消费者喜闻乐见的方式呈现品牌和产品。构思并选择合适自身的品牌传播方式，构建与消费者沟通互动的有效渠道。在品牌形象方面，选择中高端童装市场的企业，要以雅致、时尚、大方、舒适等品牌形象，满足目标顾客需求；选择大众市场的企业，要树立亲切、接地气的品牌形象。

在品牌传播方面，面向中高端市场的童装品牌，可以选择新闻媒体、营销型网站建设、主题活动、专卖店和体验店等方式；面向大众市场的童装品牌，可以定位于微信公众号、小程序、电商平台、社区营销等渠道。从而整合线上和线下多元、跨界营销，给消费者提供快捷的购物方式和无忧的售后体验，从而构建快速可持续增长的品牌道路。