国内装饰板材市场规模超过2500亿元，兔宝宝、千年舟等品牌处于行业优先位置，头部竞争格局初步形成。而在市场繁荣的背后，整个行业都陷入以环保无醛为核心卖点的同质化竞争中，价格竞争愈发激烈。佳诺威作为国家级林业龙头企业，拥有7家子公司与全球先进生产设备，同时还是多项国家行业标准的起草单位，长期为知名品牌提供ODM代工服务，但企业自身却面临有规模无品牌、产品优质但利润微薄的发展困境。依托非常差异板材品牌定位公司为其锁定定位，找准市场占位，成功将规模与品质转化为品牌优势。

一、行业困局：千亿市场里的同质化泥潭

板材行业的竞争已经形成路径依赖，消费者对于装修甲醛问题的担忧顾虑，使得“无醛”添加成为所有品牌的竞争焦点，国内相关企业在无醛技术领域的发展已达到世界先进水平。但过度集中于单一卖点，极易导致各品牌的辨识度普遍不足。兔宝宝、莫干山等头部品牌在环保宣传方面内容相近，中小品牌更是只能通过低价策略卷入市场竞争。

佳诺威作为多家知名品牌的ODM供应商，也曾参与起草多项国家标准，原料选择与生产工艺均达到行业优质水平。然而在终端市场，却因为缺乏自主品牌认知度，只能在价格竞争中不断压缩利润空间。在产品线方面，佳诺威板材拥有超强、超薄、OSB等多个品类，产品体系较为繁杂，既没有核心主打产品，也无法向市场清晰传递自身的核心价值。非常差异在服务过程中发现，行业内企业大多集中在环保、无醛这一单一竞争维度，却忽略了消费者对材质后续是否耐腐蚀，是否坚硬耐用的核心需求。

二、跳出环保内卷，锁定耐用本质

突破板材行业困境的关键，在于跳出传统竞争维度，回归消费者的核心需求本质，非常差异团队通过市场调研发现，板材作为定制家具的核心材料，使用年限超过十年，属于耐用产品。行业内的客户投诉中，八成以上与板材变形、断裂相关。橱柜承重、衣柜防潮等实际使用场景，都对板材的稳定性有明确要求。板材的核心价值不应局限于环保属性，耐用性才是被行业忽视的消费者刚性需求。

结合佳诺威在生产环节的优势，非常差异提出“高强度环保板材”的品类定位。这一定位既保留了消费者关注的环保属性，又以高强度构建起差异化竞争优势，有效解决了企业产品优质但售价偏低的核心问题。

三、战略落地：让“耐用”看得见、记得住

品牌定位公司的关键，在于帮助企业围绕定位将具象化的传播载体有效触达消费者，非常差异基于高强度环保板材的定位，为企业打造专属品牌名美耐狮，将耐用的产品特性融入品牌名称之中。同时以雄狮作为品牌IP形象，利用雄狮所传递的雄壮视觉感受，强化产品高强度的特性认知，帮助品牌在设计感普遍不足的板材市场中形成视觉差异。配套的广告语调整为“抗变形、超耐用”，将品类定位为高强度环保板材，用简洁直白的表述传递产品核心优势，能够快速被消费者理解并建立信任

针对佳诺威产品线繁杂的问题，非常差异以高强度为核心构建清晰的产品矩阵，将防潮、阻燃等产品功能与强度特性相结合，使每个产品都具备明确的核心卖点。通过科学的产品分类与分级，解决了消费者在选购过程中快速区分产品差异的问题，提升决策效率。基于此，非常差异还为佳诺威完成VI系统升级、官方网站搭建、抖音平台营销等年度全案服务，形成全方位的品牌发展合力。

四、板材品牌的战略机会在哪里？

美耐狮品牌定位的成功，印证了板材品牌的战略机会在于跳出同质化内卷。当环保成为行业基础门槛，企业不能再停留在单一卖点的比拼，而需回归用户真实需求，从家庭装修的橱柜、衣柜到工程装修的隔断、地板，不同场景对板材的核心诉求各有侧重，精准捕捉细分需求就能开辟新赛道。品牌定位方面也并非孤立的概念输出，而是需要产品、视觉、传播等多维度的协同落地，而板材品牌定位公司的价值正在于此帮助定位不明的企业找准赛道。

非常差异不仅为佳诺威锁定“高强度环保板材”核心，更通过全案服务实现战略落地，其专业的服务证明了，专业的板材品牌定位公司能助力企业厘清方向，在激烈的市场竞争中找到独特的品牌基因，将潜在优势转化为实际的市场竞争力。