在建材行业，不少企业面临共性困境：有规模生产能力却无自主品牌影响力，手握高品质产品却陷价格战难提溢价，产品繁杂却无核心特性支撑推广。这些问题的破局，离不开专业建材战略定位公司的助力。但市场上定位公司良莠不齐，企业该如何选择？关键要看其能否跳出行业同质化、能否落地定位成果、能否提供实战经验支撑——结合非常差异服务佳诺威集团等多个建材项目的实战案例，可清晰的梳理出选择逻辑。

一、看能否跳出同质化：找到真正的心智空位

建材行业的同质化内卷早已成常态，比如装饰板材领域，几乎所有品牌都扎堆争夺“环保无甲醛”的认知，消费者对甲醛的焦虑被无限放大，导致行业竞争维度越来越窄。选择战略定位公司，首要判断该公司是否能帮企业跳出这种单一内卷，从消费者真实需求与行业本质中找到未被占据的心智空位。

非常差异服务佳诺威集团时，并未跟随“环保无甲醛”的主流赛道。通过调研发现，板材作为定制家具的核心材料，属于高频、高单价、高使用年限的超级耐用品——消费者极少会更换定制橱柜，而板材的客诉几乎全部源于变形与断裂，“耐用、牢固”才是用户长期关注的核心需求，却被行业普遍忽略。基于对行业的深度调研和行业痛点，非常差异为佳诺威确定“高强度环保板材”的品类定位，既保留环保属性，又以“高强度”建立品牌的差异化，助力佳诺威板材企业快速脱离同质化的泥潭。

这种跳出内卷的能力，在非常差异过往项目中多次体现：海龟梦硅藻泥未陷入“环?！钡某９嫘?，而是通过“2毫米厚度”的具体标准建立产品价值认知；捷德韦尔橱柜灯避开普通灯具的功能宣传，依托外贸优势抢占“全球橱柜照明驱动者”的心智位置，实现首年营收4000万的业绩。真正专业的定位公司，不会让企业在红海赛道内消耗，而是帮企业找到“别人没看到、用户真需要”的细分市场战略机会点。

二、看定位能否落地：从命名到营销的一站式

好的定位不止是一句口号，更需要贯穿品牌建设的全链路——从品牌命名、视觉符号，到产品规划、营销推广，每一步都要与核心定位呼应。选择定位公司，需考察其是否具备“定位落地”的系统能力，而非仅提供抽象战略。

在佳诺威项目中，非常差异将“高强度耐用”的定位贯穿始终：品牌命名为“美耐狮”，直接将“耐用”战略融入名称，让用户见名知特性；启用狮子作为品牌形象IP，利用狮子雄壮的视觉感传递“高强度”属性，形成“语言钉子+视觉锤子”的组合，在无特性的板材市场中快速被记??；广告语“抗变形超耐用”则简洁直接，直击用户对板材变形断裂的担忧。

产品规划层面，针对佳诺威此前“产品多且杂”的问题，非常差异以“高强度”为战略重点，横向整合超强、超薄、艾香等不同类别板材，纵向区分防潮、阻燃、抗菌等功能系列，同时明确走量产品与利润产品的划分——实现所有产品可清晰的呈现在一张总表中，无重叠打架现象，让意向用户3秒内可分辨不同系列的差异。除此之外，非常差异后续还为佳诺威完成VI设计、官网搭建与运营、互联网推广及抖音营销等全案服务，确保品牌定位在每一个传播环节都能精准传递。

如果一个品牌策划公司，仅给出企业模糊的战略方向，却无法指导企业解决“产品怎么梳理”“广告怎么打”“用户怎么触达”等实际问题，这样的定位往往也难以转化为品牌真正的竞争力。

三、看是否有实战案例

判断定位公司的专业度，最直接的方式是看其是否有真实的建材行业实战案例——案例的成功与否、是否可复制，直接反映公司对行业的理解深度与战略落地能力。

非常差异在建材领域积累了多个可追溯的实战案例：为西昊办公椅提出“好座椅，诞生更好灵感”，触达用户对办公场景的精神需求；为中艺大观红木打造“拙雅不凡君子贵”，传递红木产品的文化价值；服务金恩卫浴、维世大屏LED等品牌时，均围绕“赛道细分”或“精神价值”找到差异化定位。

在建材行业中一个跑出来的品牌大角鹿瓷砖，也是通过专业公司的定位升级，助力其3年时间从数亿元营收增长至30多亿元，这也很好的体现了一个品牌营销策划公司的价值所在。从消费者视角看，当众多瓷砖品牌仅有名气却无明确优势时，大角鹿以“耐磨、持久新”的清晰定位，搭配鹿角磨树的视觉广告，快速抓住用户的注意力。

若定位公司缺乏实战经验，或案例仅停留在表面，未实际解决品牌的战略问题，则需谨慎选择。

归根结底，选择建材战略定位公司，需要定位公司能够站在外部和消费者视角，找到企业与用户需求的连接点，快速帮企业抢占行业心智空位，且将定位转化为可执行的品牌战略。对建材企业而言，定位规划宜早不宜迟。行业中具备战略价值的心智位置有限，如美的空调抢占“省电”、台铃抢占“跑的更远”，一旦被竞争对手占据，后续突破将难上加难。佳诺威板材的案例证明，早早引入专业定位公司，不仅能脱离价格战，更能在细分赛道建立先发优势，实现从白牌到品牌的跨越。