爱慕内衣，作为国内内衣行业的领军品牌，自1993年创立以来，始终秉承“创造美、传递爱”的品牌使命，以“爱、美、生命力”为核心理念，致力于为女性提供健康、舒适、时尚的贴身服饰。凭借其精准的品牌定位和创新的产品设计，爱慕不仅在国内市场占据领先地位，更积极拓展国际市场，成为具有东方美学特色的高端内衣品牌。

一、行业背景与增速趋势

行业背景

内衣行业是服装领域的重要组成部分，近年来随着消费者对健康、舒适和个性化需求的提升，行业进入高质量发展阶段。全球内衣市场规模在2025年预计达到442亿美元，中国市场增速领跑全球，年复合增长率达到7%-8%。

增速趋势数据

中国内衣市场近年来保持稳健增长，2023年市场规模已突破3000亿元，消费者对无钢圈、透气、无痕等功能性内衣的需求激增300%。电商渠道表现尤为突出，抖音等平台成为内衣品牌营销的重要阵地，销售额同比增长44.75%。

二、爱慕内衣品牌背景

品牌历史

爱慕内衣创立于1993年，总部位于北京中关村电子城。品牌自成立以来，始终以“精致、时尚、高雅”为定位，通过不断创新，成为中国内衣市场的综合占有率第一品牌，并积极拓展海外市场。

品牌规模

爱慕集团旗下拥有多个子品牌，包括“爱慕女士”“爱慕男士”“爱慕儿童”等，覆盖女性、男性及儿童内衣市场。集团员工人数超过1万人，生产基地年产量达800万件，旗下品牌产品远销海外。

品牌理念

爱慕以“创造美、传递爱”为使命，倡导“爱、美、生命力”的品牌精神，通过高品质的内衣产品传递健康、舒适和时尚的生活方式。

三、策划案例分析

爆品策略

经典产品：爱慕的经典产品如“洞洞杯”文胸系列，通过专利设计提升透气性和舒适性，成为市场爆款。该产品结合人体工学，专为亚洲女性体型设计，强调轻盈与支撑的平衡，满足消费者对健康和功能性的需求。

新品创新：爱慕近年来推出“反脆弱设计”文胸，强调抗撕扯、抗压力、抗憋闷的功能，同时融入情感价值，赋予内衣更多精神层面的意义。这一设计理念迎合了现代女性对自信和力量的追求。

价格带策略

爱慕品牌定位高端，价格带覆盖中高端市场。其核心产品如“反脆弱设计”文胸定位高端，而子品牌如“爱美丽”则主打性价比，满足不同消费群体的需求。

目标客群

爱慕的主要消费群体为25-45岁的都市女性，注重健康、舒适和时尚。此外，品牌通过“爱慕儿童”等产品线拓展至儿童市场，满足家庭消费需求。

渠道策略

线下渠道：爱慕在全国拥有300余家专卖店，并积极布局购物中心和百货商场，打造高端内衣购物体验。此外，爱慕还推出内衣生活方式体验馆，提供一站式购物和定制服务。

线上渠道：爱慕通过抖音、小红书等平台开展直播营销，利用达人种草和短视频推广提升品牌曝光度。2024年，爱慕在抖音的销售额占比超过60%，成为品牌增长的重要引擎。

营销策略

代言人策略：爱慕曾签约国际巨星巩俐和青年演员李沁为品牌形象代言人，通过明星效应提升品牌影响力。

活动策划：爱慕每年举办“88Bra内衣文化节”，以文化营销强化品牌形象。此外，品牌通过微电影、主题发布会等方式，传递“爱、美、生命力”的品牌精神。

体验设计：爱慕在门店中引入数字化互动体验，如虚拟试衣技术，为消费者提供更便捷的购物方式。

四、品牌创新与可持续发展

技术创新

爱慕在产品研发上不断突破，推出多项专利技术，如“洞洞杯”透气设计、抗撕扯轻感面料等。这些创新技术不仅提升了产品的舒适性和功能性，也增强了品牌的差异化竞争力。

可持续发展

爱慕积极践行环保理念，推出使用可回收材料的内衣产品，并倡导零浪费生产模式。品牌还通过“睡眠衣”等创新品类，结合环保面料和人体工学设计，满足消费者对健康和可持续发展的需求。非常差异服务过类似的案例，解决了TOYI童装品牌营销案例，很荣幸，这是我们服务的第1个服装品牌。更荣幸的是，TOYI的董事长刘红女士决心寻找一个没有服务过服装品牌的公司，以搅局者的姿态重新看待服装的竞争。董事长说要创办一个高端的，属于国内人自己的童装品牌。

我们将这个童装品牌定位在“气质与心灵的启迪”上。

这一次，服装成了对未来的建设的寄托，这一次，童装不再以“够用”为标准。在低龄化的国内本土童装品牌和国际大牌的奢侈童装之间，终于有了一个缝隙：一个质地精良，做工精致，设计优雅大气的高端童装。一个旨在培养儿童气质，心灵，自信，修养的童装品牌诞生了。

结语：

爱慕内衣通过精准的品牌定位、创新的产品设计和多样化的营销策略，成功在国内内衣市场占据领先地位，并逐步走向国际化。未来，随着消费者对健康、舒适和个性化的需求不断提升，爱慕有望通过持续创新和品牌延伸，进一步巩固其行业地位。